2020-12-08 12:59 来源:吉林市人民政府
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关于做好吉林市冰雪项目宣传的建议
代表建议:
   建议做好“雾凇之都.滑雪天堂”旅游品牌的宣传工作,充分利用动车、高铁、飞机等交通工具表面及内部设施做好滑雪场、滑雪用品、滑雪常识等宣传,同时在抖音、快手等APP上进行网上宣传,真正打造运动之城、健康之城的理念。通过冰雪项目的发展进一步做好冬季旅游的开发项目,让更多的人了解吉林,真正把吉林定位为滑雪必选之地。

 

建议答复:市文化广播电视和旅游局主办

   自2019年3月成立市文化广播电视和旅游局以来,我局高度重视“雾凇之都、滑雪天堂”旅游品牌建设,全面把握冬季雾凇、冰雪、美食、民俗等特色文旅资源,利用好全系统媒体矩阵,与各级各类媒体紧密联系,为全市冰雪产业发展营造良好舆论氛围,助推冰雪经济又好又快发展。

  一、牢牢把握宣传主线

  以“雾凇之都、滑雪天堂”为宣传主题,以第25届中国·吉林国际雾凇冰雪节为宣传重点,利用昆明国际旅交会、哈尔滨文旅合作交流会、第四届雪博会等活动平台积极对外推介,分别与《中国旅游报》、中央广播电视总台对接合作,以做客直播间等形式向全世界推介我市优秀的冰雪资源,并在人民网等重量级媒体发布了我市冰雪推介专版。2019年11月我们接受了中央广播电视总台大湾区之声节目的专访,从11月18日开始,分五期节目对我市冰雪资源、雪场情况以及优惠政策等进行详细介绍。举办第25届中国·吉林国际雾凇冰雪节新闻发布会,在《中国旅游报》《吉林日报》《江城日报》分别发布冰雪宣传专版进行集中造势,并列支150万元用于新媒体冰雪资源宣传,与新浪、今日头条、抖音、新华网等优质新媒体平台合作,通过5G连线、抖音挑战赛、大V打卡吉林市等灵活多样、受众广泛、参与度高的传播手段,掀起宣传新高潮。

  2019—2020雪季,我们共邀请腾讯大网主编6名、网络达人团队30个、省内网络大V20家,开展微博话题#凇雪新奇趣浪在吉林市#,阅读量7368万,讨论量2万;微博话题#全国雾凇哪里强#,阅读量1230万,讨论量1万;抖音话题#凇雪dou看吉林市播放量超过1个亿;第25届中国·吉林国际雾凇冰雪节开幕式5G现场VR视频直播观看量超过100万人次。同时,我们依托“雾凇晨报”及美文、软文的发布,激活“吉林市行”微信公众号、门户网站等自有媒体的传播力,做大做强自有媒体影响力。

  二、科学谋划广告投放

  按照市委、市政府要求,投入637.9万元,于2019年11月1日—12月31日每周一至周五18时51分左右,在CCTV-1《新闻联播》开播前10分钟内的收视黄金时段,投放我市城市冰雪宣传片广告,共播出43天;投入482.32万元,2020年1月16日—4月14日每双日7:15和8:15,在CCTV-1/13《朝闻天下》播出时段,投放我市城市冰雪宣传片广告,共44天。对现有户外广告合作单位进行功能和作用评估,重点推进长春市火车站LED大屏、龙嘉机场LED大屏、长春市电视台移动新媒体等户外广告宣传,跟进西藏、阿勒泰、温州等对口合作城市宣传资源互换等工作,积极利用系统内基层各单位所属LED屏、户外展板等进行我市冰雪宣传。大力推进与新浪、腾讯、今日头条等活跃度高的新媒体平台开展长期、深度合作,精准定向北京、长江三角洲、珠江三角洲的核心城市,南京、杭州、天津以及东三省等地区用户投放抖音、朋友圈宣传广告。切实推进新华网、中国吉林网、乌拉圈、吉林根网、松花江网等媒体的专题宣传,依托雾凇冰雪节等大型节庆活动和主题活动分别做专题策划。丰富完善集全系统各基层单位、省内外各级网络媒体、长吉两地网络大V、省内兄弟地市官方平台于一体的媒体矩阵,与吉林省文旅厅媒体矩阵及时互动,开展经常性交流研讨活动,有效利用对外推介会、旅交会等契机,接触吸纳更多省外乃至国外重量级媒体,不断壮大传播交流网络。

  






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